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中国市场月销预计60万部,iPhone SE的靠谱与离谱

2018-09-14 17:35:01

中国市场月销预计60万部,iPhone SE的靠谱与离谱

文/ 刘宁

吃惯创新红利的苹果,也不得不走玩弄配置的道路,来应对智能手机成熟期的恐怖下滑。苹果今年第一季度交出iPhone 产品7年来最差的增长率,几乎是持平的,而最新一代旗舰机6S可能会让这个数字变得更难看,截至目前中国移动在网用户统计,iPhone6用户是4400万, 而6S就是断崖式的下降,只有 1166万。

但如果说苹果预估到6S销售无力,而匆忙用了iPhone5S的外壳搭上6S的配置,推出一个iPhone SE这样一款上市价格最低的产品,用来抬高销量,这肯定是站不住脚的。从中国市场来看,早在去年,苹果就在为SE这条新产品线铺平道路:

1、春节过后,国美iPhone4S以超乎寻常的价格出清库存(400元),渠道接盘,迅速消化。

2、去年11月份开始,苹果以非常好的政策出货5S,并在春节后不久停止了5S的出货。

3、渠道中,5S价格目前以每天5~10元节奏走低,官换5S价格早已跌破2000元大关。

苹果有意在2000档5S与4000档6S之间,制造一档3000元的产品对产品线进行补充。而当9月份发布iPhone7之后,产品线就变成:5S完成渠道消化,6下探或直接结束生命周期,6S下探,SE成为2000档主力。这样,苹果也完成了对在售产品新鲜度的提升,让两年前的产品退出当期市场。

根据这个推演来看,SE的产品地位很关键。

可以说,5S是iPhone最美一代产品,SE作为保留5S外观,性能等同最新旗舰的产品,是抢夺安卓手机中低端用户的杀器,也是安卓旗高端机用户比较完美的中低端产品补充,如果这种产品线形态固定下来,苹果销量可以再度攀升一个高峰。

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