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外资掀起对我国高档白酒的收购风潮

2018-10-13 08:41:31

全球奢侈品集团路易威登旗下的酩悦轩尼诗酒业公司以持股55%的比例收购文君酒,这是外资企业首次控股我国白酒企业。丰厚的行业利润是吸引外资竞相进入高端白酒行业的重要原因。统计资料显示,我国白酒行业进入了全面繁荣阶段,1~8月,白酒行业实现销售收入734亿元,同比增长34%,实现利润总额92.7亿元,同比增长53.55%。业内人士预计,至2010年,白酒行业利润将保持25%左右的平均增速,白酒行业景气继续高位运行。

11月14日,剑南春集团与全球奢侈品集团LVMH(路易威登)旗下的酩悦轩尼诗酒业公司在北京宣布,双方共同打造的新“文君酒”正式上市。这意味着继帝亚吉欧成功收购水井坊之后,中国另一白酒老字号“文君酒”被洋酒巨头揽入怀抱。新上市的“文君酒”单价在500元以上,目标直指中国高端白酒市场。

外资竞逐“价值洼地”

早在帝亚吉欧收购水井坊之后,就有业内人士感叹,中国最后一个未被外资涉及的食品饮料行业被突破。此次酩悦轩尼诗收购中国老牌白酒的力度更大,在双方为运作“文君”品牌携手成立的合资企业———四川省文君酒厂有限责任公司及四川省文君酒经营有限责任公司里,轩尼诗斥资近1亿元持股55%,剑南春则拥有45%的股份。据悉,这是外资企业首次控股我国白酒企业。而此前帝亚吉欧收购水井坊只占了43%的股份。

尽管酩悦轩尼诗亚太区董事总经理贝靖康在11月14日举行的文君酒新品发布会上表示,酩悦轩尼诗收购文君酒,是因为轩尼诗品牌中从来没有中国的白酒,作为一个经营高档奢侈品的集团不应该只在法国发展,也应该在中国生产奢侈品。但业内人士分析,中国高端白酒行业丰厚的利润和广阔的发展前景是吸引外资的主要原因。

据有关资料介绍,1~8月,我国白酒行业增长表现优异,实现销售收入734亿元,同比增长34%,超过同期食品制造业和饮料制造业29%和26%的增幅。实现利润总额92.7亿元,同比增长53.55%,白酒行业的发展进入了全面繁荣阶段。

四川文君酒厂有限责任公司总裁叶伟才明确表示,此时进入中国白酒高端市场是最佳时机,因为目前中国低档白酒的消费量开始下降,而高档白酒成为商务交往、政务沟通的重要载体,消费量逐渐上升。

业界人士预计,到2010年,中国白酒行业销售收入将保持12%的平均增速,行业利润将保持25%左右的平均增速,白酒行业景气继续高位运行。

文化底蕴成竞争利器对于轩尼诗为何选择文君酒这一问题,贝靖康直言不讳地表示,选择文君酒就是考虑其深厚的文化底蕴。据悉,最开始贝靖康到文君酒业作收购的前期考察时,文君古街、明代万历年间的文君古窖池等给他留下了震撼性的印象。不管是文君酒还是水井坊,其共同的特点是都有着很浓郁的中国特色,这个特色在于凝结了深厚的中华民族传统文化。据业内人士分析,目前洋酒与白酒奢侈品的共同点是强调酒品牌的历史内涵和年份,酒文化成为高端酒品牌角逐市场的竞争利器,也是国际酒巨头提升品牌附加值的一个终极武器。因此,轩尼诗收购的理想对象是文君有着百年历史的窖池,通过控制和利用古窖池资源,来提升文君品牌的价值。据透露,轩尼诗一直有计划把文君古街打造成酒史博物馆,今后还将进一步挖掘文君井的历史内涵。

事实上,中方企业也需要国际品牌的动作经验和市场销路。剑南春集团副总杨东云表示,与轩尼诗的合作,有利于把文君这个中国白酒老品牌打造成国际奢侈品品牌。作为中国白酒顶级品牌之一,剑南春与法方合资最看重的是对方在全球的销售渠道和奢侈品品牌的运作经验,这将有助于中国高端白酒品牌的国际化。

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